抖音电商发布产业带发展报告

　　【记者成钰北京报道】12月31日，抖音电商发布《直播间里的中国制造——2024抖音电商产业带发展报告》，全面盘点2024年全国产业带地区实体经济和中小商家在该平台的发展情况。

　　报告披露，过去一年，来自全国产业带地区的1.7亿款商品，在抖音电商售出154亿单，同比增长39%。其中，直播间销售额占比63%，累计有5300多万场带货直播促成交易，近15万款商品在直播间成为销售额过百万元的“爆款”。同时，货架场景订单量同比增长70%，与内容场景共同驱动产业带业务高速发展。

　　在抖音电商“产业成长计划”推动下，平台产业带业务已覆盖全国27个省区市的130座城市。今年以来，全国332个产业带的抖音订单量过千万单，830个产业带的抖音销售额过亿元，平均每天有超150万产业带中小商家在平台达成交易。同时，产业带商家与带货达人相互成就，形成独特生态亮点，共同促进消费市场升级，超948万达人通过为产业带商家直播带货获得收入。

　　报告显示，东部地区在产业带销售额和商家数量等方面仍具优势，广东、浙江、江苏、福建、山东、河北、上海等名列前茅。中部地区产业带加速追赶，河南销售额名列全国第五，销售增速和商家数量都进入全国前十。西部地区产业带进步明显，云南是产业带销售额和商家数量均进入全国前十的唯一西部省份，贵州销售额增速全国第一，内蒙古商家增速全国第一。

　　产业带大省同时也是直播购物大省，广东、江苏、浙江、山东、河南五省消费者的全年订单量均超10亿，其中广东以超16亿单雄踞榜首，江苏以超12亿单紧随其后。

　　据了解，中国社科院财经战略研究院课题组、中国市场学会日前发布《2024年直播电商行业发展趋势观察》报告。中国社科院财经战略研究员、中国市场学会副会长李勇坚表示，经过课题组测算，2024年1月至11月，全国直播电商零售额达4.3万亿元，其强劲增长势头为电商行业贡献了80%增量。微信视频号、小红书等平台踊跃加入直播电商，与淘宝、抖音、快手等电商平台一起共同构筑了多元化的直播电商生态，合力推动行业强劲增长。

　　李勇坚指出，当下企业积极完善直播生态，借直播带货塑造品牌、拉动销量，行业规范与专业程度同步进阶。展望未来，伴随技术革新与市场优化，直播带货将持续迸发活力，助推产业结构优化升级，为经济高质量发展注入动能，稳固支撑消费市场繁荣长盛。

　　据悉，抖音电商“产业成长计划”于2022年6月启动，旨在充分利用平台优质资源，系统化、规模化扶持产业带和中小商家，提升地方产品知名度，助力发展区域经济。截至目前，平台已与福建、云南、山东等多省建立了产业带电商高质量发展深度合作关系。

　　（编辑 牛畅）