塑形世界知名企业 “文化茅台”顶层设计方案出台

　　头脑风暴研讨十余次、文本修订多达30余稿，《文化茅台建设指导意见》、《文化茅台建设实施方案》——两份茅台历史上参与范围最广、历经修改打磨最多的文件，日前获得集团党委审定通过——以顶层设计为切口，从信号释放到棋盘开局，“文化”这一先导，作为贵州茅台走向布局全球时代的重大战略，正式进入全面实施阶段。

　　从2017年末，南部非洲首度亮相“试水”至今，“文化茅台”已在近两年时间里，成为茅台集团内部及其上下产业链广泛关注的热词。

　　2019年1月，茅台集团党委书记、董事长李保芳发表署名文章《关于“文化茅台”建设的一些思考》。这篇2019年开年推送的重要文字，是对文化茅台战略从顶层启动的动员和发声。

　　文章中，李保芳专门提到茅台与全球知名酒企的差距：横向来看，尽管茅台在20个月前，市值超越了帝亚吉欧，但在全球五个顶级烈酒品牌中，他们就拥有尊尼获加和珍宝两大品牌；在全球100强烈酒品牌中，有22个属于他们。

 

 

　　李保芳认为，差距的关键在于“帝亚吉欧的文化聚合能力，远非一般企业可比”。

　　“目前来看，持续紧张、相对短缺的供需现状，因品质、环境要求所带来的产能有限，将会让茅台长时间处于‘卖方市场’。从这个意义上讲，茅台正处于史上最好的发展时期。但企业发展有周期、有起伏，我们必须时刻保持清醒、居安思危，警惕‘灰犀牛’，才能行稳致远。”李保芳说。

　　文化茅台建设方案出炉前后，季晓南、刘俏、余华、马未都、杨澜、贡华南、郝大鹏等知名专家、学者，在不同场合、以不同角度，围绕“文化茅台”的内涵外延、实施路径等核心问题，与集团高层广泛探讨。

　　据相关统计显示，“文化茅台”战略启动以来，茅台高层极为重视。集团党委书记、董事长李保芳先后召集两次专题会，作“头脑风暴”和起草部署，四次对文本作批示；集团党委副书记、总经理李静仁先后组织两次会议对文本作修改；集团党委副书记王焱四次组织相关部门和专家，对文本作修改；集团党委委员、副总经理杨建军两次组织召开会议专题研究。

　　“我们不能坐在山沟里、坐在办公室里来看茅台。审视茅台，应该站在全国、乃至世界来看待——茅台是贵州的，也是中国的，更是世界的。”　　

　　在为“文化茅台”举行的“神仙会”上，李保芳与到会专家交流时这样开场。“从更高层次上讲，文化茅台是一种战略，也是茅台发展的一个新的起点。”

　　“方案研讨打磨，是一个真正‘烧脑’的过程——这项工作的难度超出我们的想象。”一位参与文化茅台起草工作的茅台员工感慨道。

　　据不完全统计，仅战略管理处一个部门，就组织部门内部修改讨论十余次，并四次将文本印送党委办公室、企业文化处、研究室等成员单位进行书面征求意见。前后参与修改论证内外部人数达二百余人次，共形成文本三十余稿，提交公司高层文本五稿。

　　工作中，方案起草者的目光并不局限于营销与品牌：对内，要倾力构建尊重劳动、尊重知识、尊重奋斗、尊重实绩的职场氛围，不断提升员工的幸福感、获得感、成就感；对外，要积极引入和倡导先进文化，切实改进服务方式、提高服务质量，以更能打动人心的消费体验，用更国际化的表达方式，传递茅台声音，凝聚广泛认同。

　　

　　《“文化茅台”建设指导意见》《“文化茅台”建设实施方案》对这一重大战略的总体目标冷静阐述指出，“文化茅台”建设是一项长期性、系统性工程。

　　其总体目标是，实现企业视觉一体化、理念共识化、行为规范化，同时，要构建文化引领新态势，增添企业发展新动力，形成独特魅力新特质，提供茅台发展新借鉴，并实现文化建设与发展战略和谐统一、文化优势与竞争优势和谐统一，企业发展与员工发展和谐统一。

　　文化茅台建设指导意见说，面对复杂多变的国际环境，茅台要在日益激烈的竞争中赢得主动，从“中国知名品牌”提升为“全球知名品牌”，必须充分吸收有益文化成果，深化文化交流互鉴，代表中国自主品牌在国际舞台上发出中国声音、展现中国精神、提出中国主张。

　　从“茅台文化”到“文化茅台”，顺序之变，包含着意识之变、定位之变、战略之变。

　　据悉，推动文化茅台建设，是要努力推动茅台品牌价值进入全球知名榜单前列，并努力打造具有全球竞争力的世界级企业。

　　刚刚公布的实施意见与建设方案，对文化茅台的多层布局、建立健全体制机制，对加快项目建设，推进“文化茅台”落地等各个方面做了深入阐述，并规划了详尽的“时间表”和“路线图”——到2030年，文化茅台要形成跨语言、跨地域、跨文化的价值认同和行动自觉，并推动茅台作为“中国制造”的代表，从多方面、宽领域、深层次实现文化引领作用，成为全球商业典范。

　　对于文化茅台建设，茅台管理层给出三个切口：“增添发展新动力”“形成新时代特质”“为中国制造有益输出”。

　　最新动态显示，8月第三周，茅台再创造高光时刻：不仅股价创出新高，且连续多个交易日收盘价站在1100元之上。

　　茅台智库一位专家成员的观点值得回味：中国厚重传统文化积淀带给企业的韧性和空间，将凸显更大的价值，并为全球经济提供可持续的能量。

    ( 责任编辑：兴云）