【本报记者祝凤岚】春节将至,节日氛围扑面而来。伴随年轻一代逐渐成为消费主力,年货采购正在发生新变化。逛线上"年货大街",一键满足春节餐桌、客厅、出行等场景,正成为年轻一代的新选择。
作为生鲜电商的代表性品牌,叮咚买菜已连续八年开启"春节不打烊"活动,除线上年货节,推出非遗年货、年宵花等产品外,还陆续调整节前重点民生产品的备货量,丰富市场供给,保障各地群众的"菜篮子"。
回顾刚刚过去的2024年,作为链接田间地头和消费者餐桌的生鲜电商品牌,叮咚买菜在产地直采业务上取得了不少成绩,其推出的"绿水青山"计划,正在助农富农、助力乡村振兴的道路上不断扎根。通过叮咚的努力,不少农产品正走出大山,不少地方特色产品销路越来越广。
将非遗年货搬到线上
今年春节是首个"世界非遗"版春节,叮咚买菜将非遗年货搬到了线上。
叮咚"年货大街"页面上引人注目的"醒狮花馍",正是叮咚买菜与山东非遗花馍传承人及相关品牌合作开发而成。醒狮花馍由山东省非遗古法制作,形态栩栩如生,且寓意美好。
叮咚买菜火锅自有品牌"叮咚大满冠"还开发了另一款来自山东的非遗美食--单县羊肉汤。锅底由单县本地山羊经传统配方熬制而成,给不少在都市的山东人带去家乡味道。
此外,叮咚买菜还上线了"上海市级非物质文化遗产"王家沙八宝饭、七宝老街风味手工鲜肉大汤圆、开洋龙游豆腐干等非遗及地方传统美食。
叮咚买菜借助自身平台优势推出的各类非遗年货,既增加了传统加工技艺而成的美食在市场上的曝光,让更多老手艺人、老工艺得以更好地传承,同时也满足了消费者足不出户就能吃到全国各地的非遗、传统美食的需求。据叮咚方面介绍,春节前,平台上"非遗""传统工艺"相关的商品,销量较去年同期增长约50%。
保障供给春节不打烊
为满足春节期间市民的购物需求,叮咚买菜已提前规划,在节前陆续调整重点民生产品备货量,增加新春礼盒、地方特色菜肴、水产等品类的商品数量,保障市民过年"菜篮子"量足价稳的同时,有更为丰富的选择。
叮咚买菜方面介绍,节前一周,新鲜蔬菜、肉类等商品的备货量提升至日常2倍。水产商品种类拓展到平日的3倍左右,引进了不少适合家人分享的年节海鲜,例如鲜活波士顿龙虾、鲜活俄罗斯帝王蟹等。预计除夕当天,水产将迎来全年销售高峰,销售额高达平日的5-7倍。
"行过花街,才是过年",年宵花本是华南地区的传统习俗,但随着购买渠道日益多样化、便捷化,不少地区消费者也习惯在春节购买鲜花装点气氛。
叮咚买菜自2020年11月起开售鲜花商品。上线后,从"买菜带束花"的日常消费,到逐步推出各大节日的礼品花束,业务规模逐年攀升。到2024年,叮咚买菜的鲜花年销量超2亿枝。
叮咚鲜花项目负责人俞水介绍,春节是平台鲜花业务的重大节点。抓住鲜花消费线上化的大趋势,平台在鲜花供应链和特色商品开发上持续发力,年宵花销量近几年来增长迅速。
据介绍,今年叮咚买菜除在商品端加大备货、保障供给外,运力端也做好了储备。叮咚方面介绍,公司从2024年11月就开始进行春节期间的人员招募工作,同时也预备了三方平台运力,为春节期间的一线服务提供弹性运力保障。
在员工关怀方面,叮咚买菜为在岗员工提供春节留守福利、补贴和错峰假期等。据统计,叮咚买菜有近85%的一线员工留守服务岗位。
绿水青山计划助农富农
在北纬37°的乳山码头,清晨的第一缕曙光还未升起,乳山生蚝养殖工厂负责人王成,已脚蹬沾满泥沙的大水鞋,为春节供货忙碌着。
在甘肃环县,真旺羊场的90后负责人张涵忙得热火朝天,为即将要出栏的一批6个月左右湖羊羔羊做检疫准备。
在甘肃庆阳,95后新农人张曦文站在自营的万亩矮化自根砧苹果园中,安排着春节前的发货事宜。
他们都是叮咚买菜"绿水青山"计划的合作方,这些地方特色产品通过叮咚买菜迅速打开新销路,并在严格质检和高效物流体系的加持下,更快速地到达消费者手中,让群众的年货篮子更加丰富。
叮咚买菜于2021年启动"绿水青山"计划,通过产地直采业务,赋能优质农产品产区,用自身优势让更多优质农产品走出大山,塑造商品力的同时也助力实现乡村振兴。
叮咚买菜方面介绍,作为一家通过数据算法驱动商品开发与备货的线上即时零售公司,叮咚买菜拥有庞大的用户基础和高效的物流配送体系。通过严把产品质量,优化供应链管理,确保消费者能够及时享受到新鲜、高品质的产品。同时,借助电商平台的数据分析能力,农户也能更好地了解市场需求,进而调整生产和营销策略。
2024年,叮咚买菜持续践行"绿水青山"计划,除上述合作农户外,在叮咚的赋能下,来自云南石屏县的杨梅、甘肃民勤的沙葱、云南洱源县的海菜、山东威海的鲜花等特色农产品,均突破地域限制,走向更广阔的市场。
叮咚买菜方面表示,未来将继续秉持求真态度,发力产地直采业务,让农产品销路更广,让更多特色产品走出大山。
(编辑 牛畅)