从小罐茶看传统文化挖潜创新

　　对于媒体和网友“大师累不累”的疑问，小罐茶官方于17日表示，小罐茶广告宣传中的“大师作”并非大师亲手炒制，而是由八位大师把关制定茶叶炒制标准。“大师作”代表了大师的技艺，是对中华茶文化的创意性表达。 

　　诚然，中华民族五千年文明历史留给我们众多宝贵的文化财富。对传统文化或传统技艺进行挖潜和创新正是对中华文明的一种尊重，也是文化自信的表现。这种挖潜和创新在当前已不罕见，如故宫博物院华丽转身，近年不断推出接地气的文创产品，既盘活了传统的文化资源，又为传播历史和文化开辟了新的渠道。又如新年伊始，在朋友圈火爆刷屏的“啥是佩奇？”短片，把中华文化中的乡愁和回家团圆主题与佩奇这一卡通形象巧妙结合，把中国人暖暖亲情表现地淋漓尽致。 

　　其实，小罐茶之所以会引起舆论质疑还有个重要原因，即将小罐茶包装成为网红商品的操盘手杜国楹。说起杜国楹这个名字，很多人可能比较陌生，但是由它营销包装的产品，如背背佳、好记星、E人E本、8848手机却家喻户晓，甚至有80后、90后戏称，杜国楹包办了自己的童年和青年时光。与此同时，这些产品都曾面临虚假宣传炒作的指控。 

　　那么究竟小罐茶的做法是属于对传统茶文化的创意性表达，还是如部分网友所说的属于另一种炒作或另一种形式的智商税呢？对此笔者认为，判断标准在于文化产品质量与对外宣传的吻合程度。 

　　毫无疑问，在当今互联网时代，人们的关注集中度较低，一些传统文化产品按照原来的营销手段已难以为继，“旧瓶装新酒”式、“中西合璧”式等新营销不仅必要，甚至不可或缺，产品锁定高端定位也无可厚非。但是罔顾产品质量，在宣传中玩“文字游戏”进行虚假宣传、投机行为不可取，也偏离了弘扬传统茶文化的初心。此次事件一经发酵，是否会动摇消费者对小罐茶品牌的信任仍有待观察。 

　　因此，小罐茶的“大师炒茶”事件也给了我们一些启示，传统文化产品要想不作一时的噱头，“红”得长久，一方面要顺应时代，创新商业模式和营销方式，深入研发产品；另一方面要坚守初衷，保持品质并同步把握宣传的尺度。（责任编辑姜珊）